Vorgaben für das Corporate Design für ILS, DBT und EFI
Die Firma Internet Lösungen Steidle "ILS" hat für das eigene Corporate Design und das der eigenen Produkte DatenBank Transportwesen "DBT" und Elektronische Frachtvermittlung im Internet "EFI" Vorgaben für folgende Bereiche festgelegt. Redaktionsstand ist wie in der Datumsangabe der jeweiligen Dokumente.
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Nicht nur das visuelle Erscheinungsbild, sondern auch die Funktionalität der grafischen Elemente prägen das Corporate Design. Die Funktionalität soll bei ILS im Vordergrund stehen.
Im Zweifel gilt der Grundsatz: Form folgt der Funktionalität, spaßige Elemente sind nur zulässig, wenn sie eine enge Beziehung zur Funktionalität haben. |
Der Sinn von Funktionalität ist, dass der Nutzer die angebotenen Möglichkeiten intuitiv erkennen und leichtest möglich verwenden kann, um seine eigentliche Aufgabe zu erledigen.
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Das Firmenlogo besteht aus einem blauen Quadrat, in dem in der oberen rechten Ecke ein Dreieck eingesetzt ist. Die Abkürzungen des Firmennamens bzw. der einzelnen Produkte stehen als Buchstaben in dem Quadrat.
Die Elemente sind auf quadratisch angeordneten Flächen mit symmetrischen Randabständen jeweils der Elemente ILS und Dreieck angeordnet.
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Das untere Quadrat, dessen verlängerte Linien die Boden- und die linke Begrenzungslinie der Buchstaben bilden, hat eine Seitenlänge von 8,5% der Logoseitenhöhe.
Das obere Quadrat, an dessen verlängerte Linien die Dreieckschenkel liegen, hat eine Seitenlänge von 4,5% der Logoseitenhöhe.
Das Quadrat symbolisiert Gleichmäßigkeit und Solidität: Mit dem Dreieck soll eine aufwärts gerichtete Pfeilspitze angedeutet sein. Gleichzeitig kann das Quadrat mit dem Durchbruch an der einen Ecke mit einem unverwechselbar asymmetrisch geformten Datenträger assoziiert werden.
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Wenn eine Beleuchtung des Logos angewendet wird, kommt leicht diffuses Licht von links oben vorn, also links oben neben dem Betrachter. Dadurch wird ein Schattenwurf erzeugt, bei dem das Dreieck im Schatten perspektivisch korrekt sichtbar ist.
Einstellungen für Quadratgröße von 235 x 235 in Paint Shop Pro 6 sind: |
Für Verwendungen, bei denen nur eine Schwarz-Weiß-Darstellung verwendet werden kann, z.B. beim Fax, wird diese Fassung verwendet:
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Abmessungen bei Visitenkarte
85 mm Breite Visitenkarte: 10 mm Logobreite |
Fläche Logo 100 mm² |
Flächenverhältnis |
Abmessungen Briefpapier
210 mm Papierbreite : 25 mm Logobreite |
Fläche Logo 625 mm² |
Flächenverhältnis |
Abmessungen Webseite
bei 800*600 Pixel Bildschirmgröße soll die Logofläche 2% einnehmen, daher ist das Logo ca. 97 *97 Pixel groß.
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Der Logofarbwert ist in CYMK: |
C: 30% |
Y: 0% |
M: 0% |
K: 0% |
Das entspricht in RGB: |
R= 146 |
G=206 |
B=245 |
Paint Shop Pro 6 benennt den RGB Wert von R 146, G 206, B 245 auch mit Farbton 145, Sättigung 216, Helligkeit 196.
R 146, G 206, B 245 ist in HTML: #92CEF6
Bei der Konvertierung aus R 146, G 206, B 245 in CYMK wird in Corel 8 als
korrespondierender Wert
HKS 44 N entspricht |
C 100% |
M 30% |
Y 0% |
K 0% |
Der Farbverlauf auf Briefbögen und Visitenkarten beginnt links mit
Anwendungen
Briefpapier, Visitenkarte
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Zum Zeitpunkt des Redaktionsschlusses sind die Schriften, insbesonders die Korrespondenzschrift, nur vorläufig festgelegt. Die Einflüsse, die eine Festlegung auf die derzeit zu verwendenden Schriften nur vorläufig machen, sind:
Insbesonders bei der Verwendung von Arial ist bei der User- und Passwortvergabe auf die Unterscheidung der missverständlichen Darstellungsformen von i, l,O und 1 zu achten. Hilfsweise kann vorerst Bookman Old Style verwendet werden.
Die folgenden Schriftschnittbeispiele sind alle auf Font Size 11 und ohne die verschiedenen Fontspezialitäten dargestellt.
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Die normale Schrift ist vorerst Arial, sowohl für Bildschirmtexte, wie für Fließtexte auf Papier.
Arial ist standardmäßig in Betriebssystemen enthalten, also weiträumig verfügbar, dadurch auch im Datenaustausch mit externen Empfängern einfach handhabbar und zeichnet sich durch gute Lesbarkeit am Bildschirm und im Ausdruck aus. Nachteilig ist die fehlende [I= ih] [l=eL]- Unterscheidung und die möglicherweise fehlende Euro-Darstellung. Der Schriftschnitt Arial heißt auf anderen Betriebssystemen "sans-serif" oder auch "verdana".
Font Arial
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Hausschrift ist vorläufig Bordeaux Medium. Sie wird für sämtliche vorgefertigte Drucksachen verwendet.
Font Bordeaux Medium
Fast identisch dazu ist die Bauhaus-Schriftvariante (Unterschiede: Buchstabenabstand, ß,4,9), die dafür auch in den verschiedenen Schriftgewichten Light und Heavy vorliegt.
Font Bauhaus
Für vorgefertigte Briefpapiere und Formulare wird für die vorgedruckten Teile die Hausschrift Bordeaux Medium verwendet. Der individuelle Korrespondenzbereich verwendet die Korrespondenzschrift Arial. Der Brief oder das Formular bekommt so nicht den Charakter eines kompletten Vordrucks.
Für Verbesserungen der Vorgaben sollen die Function und die Frontpage in verschiedenen Schriftgewichten und mit Sonderzeichen in Erinnerung behalten werden. Die Frontpage ist vergleichbar zur Frutiger und auf der firmeneigenen True Pack Professional3.0 lizensiert. Die Frontpage steht in einer Anzahl Schriftschnitten zur Verfügung, sodass eine abwechslungsreiche und der Thematik der Zielgruppe entsprechende Gestaltung möglich ist. Für beide sind bisher noch keine Anwendungen vorgesehen.
Font Function
Font Bookman Old Style
Font Frontpage (entspricht etwa Frutiger)
Font
installieren Präsentationen
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Die maßgeblichen Dateien für Visitenkarten liegen auf dem Masterrechner im Ordner Briefpapier in Corel 8 Format. Im Folgenden sind einige der in der Datei enthaltenen Angaben zur Verdeutlichung noch einmal erwähnt.
Die Abmessungen vom Briefpapier ist DIN A 4, also mit einer Höhe von 297 mm und einer Breite von 210 mm auf 80 g/m² Papier.
Übersicht über das Layout des Briefbogens:
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Die genauen Maßangaben sind in Corel 8 unter Layout, Hilfslinien einrichten..., vertikal oder horizontal in Millimeter angegeben. Daher wird hier auf eine technische Zeichnung mit Maßangaben verzichtet. Die Hilfslinien sind einblendbar unter Ansicht, Hilfslinien.
Der blaue Farbübergang ist eigentlich kontinuierlich, kann aber mangels geeigneter Exportmöglichkeit aus Corel 8 hier nicht mit mehr als 256 Farben dargestellt werden. Der Farbverlauf von weiß bis blau wird durch verschiedene Zeichenprogramme mit nur ca.140 Farben erstellt.
Details
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Falzmarken
Die Falzmarken liegen auf 105, 148, und 211 mm.
Die Marken des Adressfeldes liegen auf den Schnittpunkten von senkrecht 45,2 mm und 90,2 mm mit waagrecht 19,8 mm und 104,8 mm.
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Für die Fälle, in denen Faxe im Briefpapierdesign verschickt werden sollen, muss
eine entsprechende Faxvorlage verwendet werden, bei der der Blauverlauf und
das einfarbige Logo gegen schwarzweiße Darstellungen ausgetauscht sind. Zum anderen ist eine vollflächige Schwarzdarstellung nahezu unleserlich und verbraucht überdies beim Empfänger erhebliche Menge an Tinte oder Toner, sofern das Dokument auf Papier ausgegeben wird. |
Bei der Versendung eines Dokumentes als Mail kann statt der schwarzweißen Faxvorlage auch die Mailvorlage "Mailvorlage.rtf" verwendet werden. Dabei kann der Blauverlauf nach bisherigem Kenntnisstand nicht bis zur unteren Blattkante gezogen werden, da der Fußbereich dies verhindert. Sowohl der Versand als auch die dauerhafte Speicherung eines Dokumentes mit dem Blauverlauf sollten unbedingt mit zip komprimiert werden. Von 750 k sinkt die Dateigröße auf 35 k., eine 95% Einsparung. Die ILS spezifischen Schriften sollen vermieden werden, denn der Empfänger hat die Schriften zumeist nicht zur Verfügung. Daher sind die Texte, welche die Hausschriften enthalten, durch Bilder zu ersetzen. Eine Unterschriftsdatei wird nicht mit eingebunden. Missbrauch ist zwar auch durch das Einscannen einer Unterschrift und Nachbearbeitung möglich, würde aber erheblich erleichtert durch einen fertig übergebenen Dateibestandteil. Anstelle der Unterschrift steht dann "Dieses Dokument ist ohne Unterschrift gültig und wird durch die sie tragende E-Mail mit der Absenderadresse authentifiziert." Die Authentizität des per Attachment vermailten Dokumentes geht durch den E-Mailabsender hervor. Da auch dieser leicht zu fälschen ist, siehe Hinweise zu Spam wird ggf. die E-Mail mit Attachment per PGP verschlüsselt.
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Vorderseite Rückseite Fremde Länder - fremde Sitten: Visitenkarten im Ausland
Die maßgeblichen Dateien für Visitenkarten liegen auf dem Masterrechner im Ordner Visitenkarten in Corel 8 Format. Im Folgenden sind einige der in der Datei enthaltenen Angaben zur Verdeutlichung noch einmal erwähnt.
Die Abmessungen von Visitenkarten sind in Scheckkartenformat 85 mm breit und 54 mm hoch und werden auf 246 g/m² holzfrei, glatt, Diplomatenkarton gedruckt.
Hilfslinien zur Ausrichtung der einzelnen Blockelemente:
Die genauen Maßangaben sind in Corel 8 unter Layout, Hilfslinien einrichten..., vertikal oder horizontal in Millimeter angegeben. Daher wird hier auf eine technische Zeichnung mit Maßangaben verzichtet. Die Hilfslinien sind einblendbar unter Ansicht, Hilfslinien.
Der blaue Farbübergang ist eigentlich kontinuierlich, kann aber mangels geeigneter Exportmöglichkeit aus Corel 8 hier nicht mit mehr als 256 Farben dargestellt werden. Der Farbverlauf von weiß bis blau wird durch verschiedene Zeichenprogramme mit nur ca.140 Farben erstellt. In der hier verwendeten Fassung wird der Verlauf dadurch verbessert, dass drei Linienraster von jeweils ein Pixel Höhe und unterschiedlicher Rasterweite gegeneinander um ca. sechs Pixel verschoben sind. So entsteht ein weicherer Verlaufsübergang.
In Erinnerung bleiben soll die zukünftige Angabe einer der firmeneigenen
Vanity Nummern 07000STEIDLE (0700 07834353) oder 0700 78343536 oder 0700
12334567 mit geeigneter Darstellung und des öffentlichen Schlüssels von PGP
mit den letzten Zeichen.
Ebenfalls in Erinnerung bleiben soll
auch die Verwendung eines
Bildes des Kartenübergebers, am besten auf der Kartenvorderseite. Der Kartenempfänger
kann sich so viel besser an den Anlass und den Namen erinnern.
Die Rückseite von Visitenkarten ist ein besonders guter Platz, um einen Zusatznutzen anzubieten. Beispielsweise ist eine Anfahrtskizze, die Öffnungszeiten oder die Dienstleistungs- / Produktpalette denkbar. Noch höher ist der Nutzwert der Visitenkarte, wenn sie wegen eines anderen, nicht firmenbezogenen Nutzens dauerhaft vom Empfänger mitgenommen wird. Solche Nutzungen sind beispielsweise ein Jahreskalender oder eine Möglichkeit zur Passwortverschlüsselung. Ersterer ist ein temporär gültiger Zusatznutzen, die Verschlüsselung ist unbegrenzt gültig, zumindest bis alle acht Stellen verbraucht sind oder die Passworte routinemäßig erneuert werden.
Die Verschlüsselung von acht Passworten mit einem gemeinsamen Masterpasswort für verschiedenste Anwendungen des Empfängers als ungewöhnlichste und am wenigsten bekannte Gestaltungsmöglichkeit einer Visitenkartenrückseite wird im Folgenden dargestellt. Die Gestaltung ist ein eigener Entwurf von ILS und unterliegt daher dem Urheberrecht.
In Erinnerung bleiben sollen folgende Überlegungen:
Text der Einführung und Verwendungsanleitung:
Reihenfolge von Buchstaben/Zahlen (B/Z) des Masterpasswortes (Mpw) geben auf Alphabetfeldern die Reihenfolge für acht zu verschlüsselnde Passworte (Pw) vor: Mpw ausdenken. B/Z von Pw1 jeweils links oben in Alphabetfelder nach Reihenfolge der Mpw B/Z eintragen. Links oben frei gebliebene Alphabetfelder willkürlich vollständig mit B/Z ausfüllen. Verwendung für Pw1in Balken links oben eintragen. Mpw geheimhalten.
Keine Vorgabe, sondern für die Erinnerung (nice to know)
Fremde Länder - fremde Sitten: Visitenkarten im Ausland
In Erinnerung bleiben soll die Verhaltensweise beim Visitenkartentausch in Südamerika und Asien, bei der die zu überreichende Visitenkarte in Gegenwart des Empfängers von einem Block gleicher Karten abgetrennt wird. Das soll eine erhöhte Sicherheit gegen Missbrauch fremder Karten bieten. Da Visitenkarten normalerweise eher einen anbietenden Charakter als einen verpflichtenden Charakter haben, ist die Schutzwirkung mir derzeit unklar.
Ebenfalls in Erinnerung bleiben soll das Ritual der Visitenkartenübergabe in Asien, die beidhändig erfolgt, dadurch besondere Aufmerksamkeit und Wertschätzung signalisiert und bei der der Inhalt der Visitenkarte genau gelesen wird, bevor sie dann eingesteckt wird.
Stichworte:
länderspezifische Verhaltensweisen, ländertypische Verhaltensweisen,
interkulturelle Kompetenz, nonverbalen Kommunikation: 
CICB Center of Intercultural Competence
http://www.cicb.net/ http://home.arcor.de/bognas/
Internet Lösungen Steidle
Am Ehrenhain 2
D-38678 Clausthal
Tel +49 5323 922155
Fax +49 5323 922156
E-Mail - Formular
URL: http://www.steidle.com
Anregungen und Fehlermeldungen bitte an den Webmaster
Wir untersagen die werbliche Nutzung unserer Kommunikationsdaten ohne ausdrückliche
Genehmigung
Der Grund besteht zum
einen in der faxtypischen Zeitverzögerung bei der Abtastung,
bei der immer nur dann ein neues Signal erzeugt wird, wenn eine
Veränderung von schwarz auf weiß oder umgekehrt stattfindet. Es
wird nicht für jede Papierkoordinate ein Schwarzweißwert übergeben,
sondern nur an jeder Veränderungsstelle. Farbverläufe werden als
Grauwerte umgesetzt, die durch unterschiedliche Dichte der Schwarzweißwechsel
darstellbar sind. Deren permanenter, dicht beieinander liegender
Schwarzweißwechsel bewirkt einen enorm erhöhten Datentransfer im
Vergleich zu einer einfarbig weißen oder schwarzen Darstellung,
außerdem erhebliche zusätzliche Übertragungszeit.