Auftraggeber, die uns mit der Erstellung ihres Corporate Design beauftragen, werden bei der Zielsetzung beraten und in der Umsetzung unterstützt. Beim Beginn einer professionellen Corporate Design Entwicklung wird Klarheit darüber geschaffen, dass ein Corporate Design immer nur einen Teil der Unternehmensidentität repräsentiert und dass es eine Aufgabe der Firmenleitung ist.
andere "Corporate" Anglizismen

Übersicht der Schritte
Die Erstellung oder eine Überarbeitung eines Corporate Design (CD) lässt sich systematisieren. Anforderungen in verschiedenen Bereichen werden dabei aufeinander abgestimmt. Solche Rückkopplungen von neuen Anforderungen können eine Veränderung an bereits festgelegten Elementen bewirken.

Die möglichen Aspekte, die in Betracht gezogen werden können, sind in den Checklisten zusammengestellt.

Zuerst muss Klarheit geschaffen werden, dass ein Corporate Design eine Anzahl Diszipline umfasst: Marke, Schriften, Farben, Bilder, Formen Checklisten (Gestaltungselemente) Es müssen die folgenden Aussagen verinnerlicht sein:

1. Ein CD zu erstellen ist sinnlos, wenn sich Konzeption und Bewertung nur auf einen Teil der zu beachtenden Elemente beschränken sollen.
2. Ebenfalls ist ein CD nicht funktionsfähig, wenn es nicht aus einem Guss ist.
3. Sowohl Gestalter wie Kunde müssen das nötige Qualitätsbewusstsein haben. Bereits in der anfänglichen Findungs- oder Alternativphase werden die Weichen gestellt für die "Chance zur Qualität".
4. Ein konsequent durchgeführtes CD diszipliniert zuerst den Kunden selbst, wirkt also nach innen und danach nach außen, es schafft eine Identität, bedeutet Selbstbewusstsein, Behauptung und Stolz und schafft Unterscheidungsmerkmale gegenüber anderen.

Ein CD bietet straff disziplinierte und organisierte Selbsthilfe-Vorgänge, um die eigene Arbeit anderen Personen und der Öffentlichkeit verständlich, übersichtlich und wiedererkennbar näherzubringen. Ein CD lebt, wächst und verändert sich durch Nutzung, Umfeldfaktoren und Veränderung in der Firmenaktivität.

Die ersten Schritte
Zuerst wird das markanteste Element eines Corporate Design, das Markenzeichen oder Logo, einer Markenanalyse unterzogen, gefolgt von der geplanten Markenstrategie. Darauf gegründet werden dann die anderen Elemente des Corporate Design und der Corporate Communication betrachtet. Anschließend werden die Zielsetzungen konkretisiert, Prioritäten und zeitliche Vorgaben für die Umsetzung festgelegt.

Markenanalyse
Die Markenanalyse ermittelt im Vorfeld aller Aktivitäten

1. die Persönlichkeit der Marke
2. den Status quo des Erscheinungsbildes
3. den Status quo aller Kommunikationsmaßnahmen.

Weiterhin werden das Image der Marke im Rahmen des Fremd- und Selbstbildes sowie deren Identität untersucht.

Außerdem gehört die Prüfung auf Verletzung von Bild-, Text-, Ton- und Farbmarken anderer Unternehmen und die Eintragung der eigenen Marke im Markenregister des Patentamtes http://www.dpma.de/suche/markendatenbanken.html dazu.

Linksammlung Patente, Rechte

Markenstrategie
Die Markenanalyse ist wichtige Grundlage für nachfolgende Markenstrategie. Um eine zukunftsweisende Markenführung zu gewährleisten, ist

1. der klaren Positionierung im Vergleich zu Marktteilnehmern
2. eine Identitätsentwicklung

der Marke durchzuführen. Darauf aufbauend wird die Markenstrategie hinsichtlich ihres Entwicklungs- und Erfolgspotenzials bewertet.

Damit entsteht im Rahmen eines Leitbildes oder einer so genannten Markenästhetik eine gesicherte Basis für Visualisierung und Konkretisierung der Markenpersönlichkeit. Sie dienen als Grundlage für alle folgenden Gestaltungsarbeiten und geben somit als Richtlinie den "Gestaltungskorridor" vor.

Zielsetzungen konkretisieren
Nachdem die Zielsetzungen gewichtet wurden, werden die Zielsetzungen konkretisiert. Genau zu beschreiben ist,

• welche Abläufe verbessert werden sollen
• welche Dokumente auf welchen Medien erstellt werden sollen
• welche Informationen diese Dokumente enthalten sollen
• welche quantitativen und qualitativen Faktoren berücksichtigt werden sollen.

Dabei wird kurz gefasst und vollständig, incl. der noch unklaren Inhalte festgehalten, was noch nicht zuzuordnen ist.

Checklisten

Prioritäten / Termine festhalten
Abschließend wird eine Prioritätenliste für die Umsetzung der Ziele aufgestellt. Dabei wird festgehalten, welche Zielsetzungen bis zu einem festgelegten Termin erreicht werden müssen, z.B. das Erstellen eines Informationsangebots als Vorbereitung für eine wichtige Messe oder für ein neues Produkt, das auch gleichzeitig in anderen Medien unter Angabe der URL beworben werden soll.

Anhand dieser Liste wird entschieden, welche Elemente zu möglichen Versionen der Web-Site gehören.
Unterschied Web-Druck: Anpassung Corporate Design an Internetgegebenheiten

Basierend auf dieser Strategie kann nun das konkrete Corporate Design mit der Entwicklung der Wort-/Bildmarke und aller notwendigen Kommunikationsmittel beginnen sowie die Ergebnisse in erste Gestaltungskonzepte für z. B. den Online-Auftritt übertragen werden. Dieser Gestaltungsprozess mit seinen detaillierten Entwicklungsschritten mündet im Idealfall in einem Handbuch/Manual, welches sicherstellt, dass alle Mitarbeiter die Marke und die damit verbundenen Werte kennen und verstehen.

Literatur

Internet Lösungen Steidle
Am Ehrenhain 2
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Tel +49 5323 922155
Fax +49 5323 922156
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