Corporate Design der Firma "Internet Lösungen Steidle" (ILS), deren Dienstleistungen
"DatenBank Transportwesen" (DBT) und
"Elektronische Frachtvermittlung im Internet" (EFI)

Redaktionsstand 25.10.2004

Produkte und Dienstleistungen von Wettbewerbern werden einander immer ähnlicher, eine stetige Differenzierung und Profilierung der einzelnen Produkte und Ideen daher immer wichtiger.

Corporate Begriffe
Langfristig orientierte Unternehmen versuchen daher, sich eine unverwechselbare Identität zuzulegen. Zu einer umfassenden Unternehmensphilosophie, der "Corporate Identity" "CI", gelangt, wer eine umfassende Analyse des Ist- und des Sollzustandes des Unternehmens hinsichtlich des Selbstverständnisses und der Unternehmensziele erstellt hat. Damit entstehen alle Handlungsinstrumente, um das Unternehmen einheitlich darzustellen.

Darauf aufbauend lassen sich Designmaßnahmen treffen, mit denen dieses Ziel visualisiert werden kann. Dieses "Corporate Design", "CD", wird ergänzt um die Beschreibung der Kommunikationsmittel und -wege, "Corporate Communication", "CC", und die "Corporate Culture", die das gelegentlich auch als "Corporate Behaviour" "CB", benannt wird. Die Corporate Identity des Unternehmens muss seinen visuellen Auftritt bestimmen. Corporate Design ist also nicht Selbstzweck, sondern kann immer nur eine unterstützende Funktion innerhalb eines vorhandenen Corporate Identity-Konzepts einnehmen. Dieser Bestimmungsprozess ist erfahrungsgemäß langwierig und schwierig. Ohne Praxiskenntnis lässt sich ein wirksames CI-Konzept kaum realisieren. Sinnvoller Weise ziehen Unternehmen deshalb zumeist einen externen Dienstleister wie ILS hinzu, der das nötige Know-how vermittelt. Immerhin gilt der Unterbereich Corporate Design als "Königs-Disziplin" des Grafik Designs. Notwendig zur CI Erstellung ist die Mitarbeit der obersten Firmenleitung, es ist eine der wichtigsten Führungsaufgaben.

Mit Auftreten (Corporate Culture) und Design (Corporate Design) zeigt das Unternehmen seine Kultur nach innen und nach außen.

Ein weiterer Anglizismus ist "Corporate Governance", der mit "Unternehmensführung" zu übersetzen ist. Er steht für eine ausgewogene Rollenverteilung zwischen Eigentümern =Aktionären, dem Aufsichtsrat und dem Vorstand. Themen können z. B. die Interessen der Minderheitsaktionäre bei Unternehmensübernahmen, eine wirksame Kontrolle durch den Aufsichrat, der Erhalt des Bezugsrechts bei Kapitalerhöhungen oder eine wirklich leistungsbezogene Vergütung des Managements sein.

 

Ziele
Das externe Ziel einer "Corporate Identity","CI", mit allen Komponenten ist die verbesserte Wiedererkennung und das Transportieren der Unternehmensphilosophie, es dirigiert damit maßgeblich das Image.
Das interne Ziel des CI ist der Beitrag zur Effizienzsteigerung durch die vereinheitlichenden Vorgaben und die Vergrößerung der Motivation der Mitarbeiter. Interne und externe Ziele ermöglichen, die langfristige und erfolgreiche Marktfähigkeit des Unternehmens wirtschaftlich zu unterstützen.

Das "Corporate Culture" wird bestimmt durch und bestimmt wechselseitig das Handeln der Menschen.
Das "Corporate Design", "CD", bestimmt das visuelle Erscheinungsbild, zielt über die "rechte Gehirnhälfte" direkt in das Langzeitgedächtnis des Betrachters. Das CD wird im Folgenden für die Firma Internet Lösungen Steidle (ILS) und deren eigene Dienstleistungen "DatenBank Transportwesen" (DBT) und "Elektronische Frachtvermittlung im Internet" (EFI) genauer vorgegeben.

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